(Kuvakaappaus, YLE Areena)
YLE Teemalta tuli jokin aika sitten mainio virolainen dokumentti Neuvostoliiton ainoasta mainoselokuvatoimistosta. Dokumentissa kerrottiin kuinka nokkela virolainen monitoimimies Peedu Ojamaa kehitti mainoselokuvabisnestä maassa, jossa sen ei pitänyt mitenkään olla mahdollista.
Ojamaan Eesti Reklaamfilm tuotti mainoselokuvia sekä tavallisista tuotteista, että myös tuotteista joita ei ollut saatavissa kaupoista, tai jota ei edes ollut olemassa. Ilmeisesti myöskään todellista kohderyhmää ei ollut olemassa.
Dokumentti ei kerro missä mainoksia esitettiin, mutta ilmeisesti niitä näytettiin elokuvateattereissa. Mainosfilmien tilaajina olivat valtiolliset tuotantolaitokset.
Jos mainontaa sanotaan valehteluksi, oliko Eesti Reklaamfilmin toiminta oman alansa valehtelun maailmanennätys?
Mainonnan väitetään myös kertovan ajastaan enemmän kuin historian kirjoitukset. Historiahan kirjoitetaan aina vähän väliä uudestaan, mutta mainonta kertoo avoimesti ajan tarpeista, kiinnostuksen kohteista, elintasosta ja arvoista. Eesti Reklaamfilm lienee tässä tapauksessa kuitenkin poikkeus joka vahvistaa säännön.
Osmo A. Wiion lause ”viestintä yleensä epäonnistuu, paitsi sattumalta” kertoo siitä kuinka viestintä ei ole koskaan täydellistä. Jokin asia jää aina kertomatta, haluttiin sitä tai ei. Tämä pätee erityisesti markkinointiviestintään, sillä se jos mikä on epätäydellistä ja puolueellista. Riippumatta siitä mikä puolue on vallassa.
On kuitenkin hyvä muistaa, että mainonnassa ”valehtelun” tavoitteena on myydä tuotteita tai palveluja, ja edelleen tehdä tuotannosta kannattavaa. Samalla luodaan työpaikkoja ihmisille, jotka näitä hyödykkeitä tuottavat.
Usein Eesti Reklaamfilmin mainokset olivat paitsi kekseliäitä ja luovia, myös hyvin tehokkaita. Niillä oli kulutusta ohjaava ja jopa kiihdyttävä vaikutus. Siis silloin kun tuotteita oli olemassa.
Mainonnan voima oivallettiin siis myös aikoinaan Neuvostoliitossa, tuossa valehtelun luvatussa maassa.
Lähteet:
– Heinonen, Visa & Konttinen, Hannu. (2001). Nyt uutta Suomessa! – suomalaisen mainonnan historia. Helsinki: Mainostajien liitto.
– Wiio, Osmo A. (2009). Viestintä yleensä epäonnistuu – paitsi sattumalta: Wiion lait viestinnästä ja tulevaisuudesta. Espoo: Deltakirja.
– YLE Areena
Tulevaisuutta peilaamassa 