Siirry sisältöön
Tulevaisuutta peilaamassaTulevaisuutta peilaamassa
Havaintoja ja näkemyksiä visionäärin näkökulmasta

Kuukausi: kesäkuu 2018

Kategoriat
brändäys logo

We want logo back!

  • Kirjoittaja Tekijä Heikki Nuutinen
  • Julkaisupäivämäärä 19 kesäkuun, 2018
  • Ei kommentteja artikkeliin We want logo back!

Mitä ihmettä logoille on tapahtunut? Näyttää, että entistä strategisemman brändäyksen keskellä logon sisällölliset ja visuaaliset mahdollisuudet on tyystin unohdettu.

Muun muassa Google, Lenovo, Pepsi ja Microsoft ovat siirtyneet käyttämään yksinkertaisia groteskeista fonteista ponnistavia tekstilogoja. Myös yhä useampi uuden yrityksen logo on äärimmäisen pelkistetty. Antikva-fonttia, moni-ilmeisiä kuvioita tai piirrettyjä vapaamuotoisia liikemerkkejä ei näy missään.

Viime aikaisten tutkimusten mukaan ihmiset muodostavat pitkälle meneviä arviointeja yrityksestä pelkästään logon perusteella. Logojen merkitykset, sisällöt, muodot, kaaret, mittasuhteet, värit ja tekstityypit vaikuttavat voimakkaasti käsityksiin tuotteen, palvelun tai yrityksen ominaisuuksista.

Tutkimukset kertovat myös, että liikemerkki logon yhteydessä edesauttaa emotionaalisen suhteen syntymisen brändiin. Merkit ja symbolit ylittävät lisäksi helpommin kieli- ja kulttuurirajat. Logo on parhaimmillaan tehokas symboli yrityksen arvoille ja tavoitteille.

Monessa tapauksessa logo on jopa yhtä kuin brändi!

Nyt kaivataankin brändäykseen persoonallisten liikemerkkien ja rohkeasti muotoiltujen tekstilogojen esiinmarssia. Tai peräti logoistista vallankumousta!

Logon merkityksen ymmärtämisestä on sentään merkkejä. Volkswagen on ilmoittanut uusivansa tunnuksensa, eli logonsa. Taustalla on maineongelma yhtiön manipuloitua autojensa päästömääriä. Maineen menettäminen on otettu yhtiössä niin vakavasti, että on otettu aiheelliseksi kajota kruununjalokiveen – logoon. Näin halutaan viestiä asiakkaille, että uusi Volkswagen on eri kuin vanha.

Onkin yllättävää mihin suuntaan logojen suunnittelu on viime vuosien kulkenut. Myös moni suunnittelija ja konsultti julistaa ”Less is more!”. Moinen äläys kaipaisi todistusaineistoa tuekseen.

Tätä menoa logot alkavat muistuttaa liiaksi toisiaan. Ovatko siis suunnittelija tulleet laiskoiksi vai laittavatko brändivastaavat suitset liian tiukalle? Kuka päättää logojen suuntaviivat ja millä perusteilla?

Logojen yksinkertaisuus ei sulje pois oivallusta, omaperäisyyttä eikä tarinankerrontaa. Monikulttuurisessa ja visualisoituvassa maailmassa omaperäinen ja rohkea logodesign on tärkeämpää kuin koskaan.

PS. Käytän kirjoituksessa termiä ”logo” tarkoituksellisen vapaamuotoisesti kaikista yritystunnuksista.

Advertisement
  • Avainsanat brändi, logo

Viimeisimmät artikkelit

  • Kun äiti-Gaia Pihtiputaan mummon syrjäytti – käyttäjäkeskeisestä suunnittelusta ympäristökeskeiseen
  • Les Logos des Bureaus
  • Muotoilijoiden ja taiteilijoiden luomat utopiat pelastavat maailman
  • Kriisi ravistelee arvoja ja käytäntöjä – ja luo brändeille uusia mahdollisuuksia
  • Kirjasto – the real thing! Julkishallinto kaipaa brändäystä

Viimeisimmät kommentit

Heikki Nuutinen: Virtuaaliterkkareita, tekoälyk…
Kerttu: Virtuaaliterkkareita, tekoälyk…
Tulevaisuuden brändi…: Enemmän on enemmän! – lisätty…
Heikki Nuutinen: Metalliverstaat, siivousfirmat…
T.Viik: Metalliverstaat, siivousfirmat…

Arkistot

  • helmikuu 2021
  • elokuu 2020
  • toukokuu 2020
  • maaliskuu 2020
  • helmikuu 2020
  • tammikuu 2020
  • lokakuu 2019
  • syyskuu 2018
  • kesäkuu 2018
  • tammikuu 2018
  • elokuu 2017
  • kesäkuu 2017
  • joulukuu 2016
  • marraskuu 2016
  • lokakuu 2016
  • syyskuu 2016
  • kesäkuu 2016
  • toukokuu 2016
  • huhtikuu 2016
  • maaliskuu 2016
  • helmikuu 2016
  • tammikuu 2016
  • joulukuu 2015
  • lokakuu 2015
  • syyskuu 2015
  • kesäkuu 2015
  • huhtikuu 2015
  • helmikuu 2015
  • tammikuu 2015
  • joulukuu 2014
  • marraskuu 2014
  • syyskuu 2014
  • elokuu 2014
  • kesäkuu 2014
  • toukokuu 2014
  • huhtikuu 2014
  • tammikuu 2012
  • elokuu 2011
  • toukokuu 2011

Kategoriat

  • arvot
  • Avaruus
  • brändäys
  • brändi
  • DIGITAALISUUS
  • digitalisaatio
  • kriisi
  • kulttuuriperintö
  • Laki
  • LAPSET
  • LIIKETOIMINTA
  • lisätty todellisuus
  • logo
  • luovuus
  • markkinointi
  • media
  • muotoilu
  • palvelumuotoilu
  • sote-uudistus
  • tiede
  • tiedustelu
  • tulevaisuus
  • Uncategorized
  • urheilu
  • vastuullisuus
  • visuaalisuus
  • ympäristö

Meta

  • Rekisteröidy
  • Kirjaudu sisään
  • Sisältösyöte
  • Kommenttisyöte
  • WordPress.com

© 2023 Tulevaisuutta peilaamassa

Pidä blogia WordPress.comissa.

Ylös ↑ Ylös ↑
Privacy & Cookies: This site uses cookies. By continuing to use this website, you agree to their use.
To find out more, including how to control cookies, see here: Cookie Policy
  • Seuraa Seurataan
    • Tulevaisuutta peilaamassa
    • Already have a WordPress.com account? Log in now.
    • Tulevaisuutta peilaamassa
    • Mukauta
    • Seuraa Seurataan
    • Kirjaudu
    • Kirjaudu sisään
    • Ilmoita sisällöstä
    • Näytä sivu lukijassa
    • Hallitse tilauksia
    • Pienennä tämä palkki